Ako si vybrať názov spoločnosti - príklady úspešných riešení

Príslovie je už dávno známe: "Ako hovoríte člnu, tak to bude plaviť." Je plne uplatniteľný na podnikanie. Koniec koncov, prvou vecou, ​​ktorou čelí potenciálny zákazník, zákazník alebo kupujúci, je názov firmy. Príklady, kedy sa obchodná značka a súčasný názov podniku líšia, sa často stretávajú, ale všeobecný trend v tomto smere je, aby boli jedným z nich a čo najviac vystupovali medzi konkurentmi.

Skôr - a môžete vidieť sami v tomto -vytvorenie LLC alebo JSC, obchodníci nie sú osobitne "obťažovať", ktoré budú uvedené v registračných údajov. Z tohto dôvodu nie sú také prípady ako "Pancake", "Vladimir Central" (coffee shop reťazca), "psiarka" banky "UNICAL" a "Padun". Nehovoriac o združenie, ktoré spôsobujú také kombinácie písmen, proste disharmonický. Teraz pôvodný názov firmy (príklady dávame nižšie) nemusí byť patentovaný iba (a stávajú sa tak predmetom autorského práva a súvisiacich práv), ale tiež bude tvárou podniku v podobe doménového mena na vizitkách, v ruských i zahraničných katalógov.

Navyše, nedávno v pomenovanítzv. pobočka kreatívneho marketingu a reklamy, ktorá sa zaoberá "vynálezom" výrobkov, značiek, firiem) je sprísnenie požiadaviek. Napríklad, keď prídete s názvom pre podnik, musíte zistiť, či sú príslušné domény voľné, najčastejšie vo viacerých zónach (aspoň .ru a .com). V budúcnosti to pomôže vyhnúť sa zbytočným sporom, požiadavkám na zmenu alebo preneseniu na niekoho predmetu vášho duševného vlastníctva. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - a to ako v latinčine, tak v cyrilike, boli jedinečné, zvukové a neprinášali nepríjemné združenia slov. Ľahko sa vyslovujú a pamätajú. Dá sa ľahko diktovať.

Existuje ešte jeden dôležitý bod, ktorý je potrebnýzohľadniť pri vynájdení názvu spoločnosti. Príklady smiešne a absurdné sondovania v ruských značiek (Suki - šatstvom alebo Ebano - kaviarne) jasne poukázať na to, že ak firma chce vstúpiť na medzinárodnej scéne, je potrebné analyzovať, ako bude obchodná firma vnímaná v iných jazykoch. Za týmto účelom neymingovye a označovať agentúry využiť služby tlmočníkov. Okrem toho často konajú akúsi tvorivé požiadaviek, ktoré pomáhajú zvoliť úspešnej značky. Príklady takýchto riešení možno vidieť už v sieti. V posledných rokoch, existuje niekoľko miest, kde sú súťaže vyhlásenej na najlepšej mene podniku. Členovia sú vyškolení v tvorivosť a vynaliezavosť a obľúbené možnosti k zákazníkovi odmenení hotovosti.

Fonetická a presnejšie fonosemantická analýza,a ďalšie pokroky v psycholingvistike sa stále viac a viac využívajú. Na ich základe sú vypracované osobitné pokyny (alebo odporúčania) o tom, ako vytvoriť názov spoločnosti. Príklady týchto zásad: Nepoužívajte nepríjemné, "tvrdé" zvuky, rovnako ako pískanie a prskavanie (y, x, w), uprednostňujte otvorené samohlásky. Je to spôsobené tým, že všetky fonémy vníma osoba odhadovaná - na stupniciach "dobrý zlý", "teplý". Z hľadiska zvuku je dobré meno firmy (príklady: Kodak, Nike, Tonar, Lukoil, Sibír) krátke, pozostávajúce z 2-3 slabík. Nie každá skratka je vhodná pre názov spoločnosti. Názov firmy, ktorý je príliš komplikovaný (príklady: "Remstroysnabsbyt", "Tekhkhimnadzor", "Sanitárne inžinierstvo") bude ťažké preložiť alebo prepisovať, nie je možné okamžite vybrať doménu. Takže meno spoločnosti je dôležitou súčasťou úspechu, hoci nie jediná.