Logo: typy loga. Logá spoločností. Vytváranie loga
Činnosť každej spoločnosti začína tvorboukorporátna identita, ktorej hlavnými komponentmi je vývoj loga. Je to symbol, ktorý preukazuje identitu produktu alebo služby konkrétnemu podniku, zobrazuje jeho koncept a nesie určitú sémantickú záťaž. Pozrime sa podrobnejšie na to, aké je logo, typy logov a základné pravidlá ich vývoja.
Definícia a význam
Logo je zobrazenie firemných informácií vgrafický formát, symbolické znázornenie, symbolické zosobnenie, ktoré podporuje uznanie a autoritu spoločnosti. Inými slovami, ide o skrátený názov organizácie, ktorý je prezentovaný vo forme originálu, pomocou špeciálneho písma, štýlu a ilustrácie. Hodnota loga v podnikateľskom svete je obrovská: rozlišuje firmu od podobných podnikov, priťahuje pozornosť potenciálnych spotrebiteľov, "hovorí" o tom, vytvára prvý dojem. Koniec koncov, je to cez logá spoločností so spotrebiteľmi a rozvíja istý názor na ich činnosť.
Sila vplyvu
Logo, podobné ochrannej známke, bude vždyvšade vidieť výzdobu hlavičiek, značiek, vizitiek, dokumentov, uniformy zamestnancov. Z tohto dôvodu by sa jej tvorba mala riešiť s maximálnou zodpovednosťou, nájsť správnu rovnováhu medzi pragmatizmom a kreatívnym prístupom. Logo nie je len krásna tvár vytvorená pre estetické účely. Dobre navrhnutý symbol je schopný prilákať spotrebiteľov, nechať za sebou konkurentov a zabezpečiť stabilný rast a príjmy spoločnosti. Zatiaľ čo sa špatné logo rýchlo stratí medzi jasnými náprotivkami, vytvára negatívny dojem organizácie.
Čo je to logo: typy loga
Grafika a symboly
Zobrazuje pevné údaje prostredníctvom grafikyznaky - fotografie, obrázky, kresby - bez použitia textu. Vizuálny obraz symbolického loga predstavuje podstatu produktu zobrazením názvu činnosti alebo názvu spoločnosti. Napríklad logo v podobe orla môže označiť názov organizácie, "hovoriť" o svojich vysokých obchodných a morálnych kvalitatívnych hodnotách, ktoré môžu cestovné spoločnosti používať ako symbol spoľahlivého a úspešného letu. Grafické symboly v ich čistej forme sa používajú pomerne zriedkavo a sú uprednostňované dobre podporovanými značkami. Avšak, mať dostatok skúseností a talent, vytvoriť správne, lákavé a silné logo nepredstavuje nič ťažké.
Zobrazenie textu
Štýl písmen používajú firmy veľačastejšie ako grafické. Logá majú veľa spoločného: skrátený názov spoločnosti alebo jej činnosti, skratky sa zvyčajne vyjadrujú graficky pomocou špeciálnych písiem, jedinečných znakov (napríklad Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Výhodou loga textu je to, že vyvoláva jasné združenia a jasný pohľad na spoločnosť.
Typ kombinácie
Vyzerá kombinácia dvoch druhov log,spravidla vo forme symbiózy grafického obrazu s vizuálnym nápisom (slogan, spoločnosť alebo značka). Kombinované logá firiem sú považované za najviac informatívne a úspešné pre nezverejnené spoločnosti.
Alfanumerický štýl
Tento typ písma je najbežnejší aaktívne využívané mnohými spoločnosťami kvôli ich presnému zobrazovaniu informácií. Alfanumerický vzhľad loga je pomerne jednoduchý vo vývoji, čo je čo najefektívnejší a zachováva si individuálny štýl obrysu aj po typografickom spracovaní. Príklady: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Hlavné funkcie úspešného loga
Krásne navrhnuté logo, typy loga, na ktoré sa rozhodnete zastaviť svoj výber, vám nemôžu zaručiť skvelé výsledky, ak vývoj nezohľadnil základné požiadavky:
- Funkčnosť. Hlavné poslanie loga - znížiť spotrebiteľa s predávajúcim.
- Stručnosť. Znak by mal byť vytvorený v obmedzenom a stručnom tvare, bez použitia veľkého množstva malých častí, ktoré je veľmi ťažké preniesť na papier.
- Spravodajskej hodnoty. Správne navrhnuté logo obsahuje hlavnú podstatu informačnej správy o spoločnosti, ktorá predstavuje kríž medzi výstižným vzhľadom a najkompletnejším obrazom.
- Originálnosť a jedinečnosť. Nápis by nemal obsahovať ukradnutý nápad, plagiát, podobné znaky inej značky, ale identifikovať váš produkt alebo službu.
- Impresivita - vplyv na spotrebiteľa prostredníctvom emocionálneho, estetického vnímania.
- Památnost. Vytvorenie loga zahŕňa nájdenie rovnováhy medzi originálnosťou, jedinečnosťou značky a ľahkosťou vnímania.
- Súlad s obrazom, stavom, aktivitami a cieľmi spoločnosti.
- Všestrannosť - jasný obraz loga na dokladoch a na vizitkách, produktoch a suveníroch.
Funkcie vytvárajú logá
Pri navrhovaní loga je veľký dôraz kladený na farby, písmo a tvar znaku, ktoré môžu priamo alebo nepriamo ovplyvniť jeho vnímanie z psychologického hľadiska.
- farba, Farebná schéma loga je vybraná vv súlade s dopadom určitého odtieňa na ľudskú psychiku. Napríklad zelené, modré, modré farby majú na človeku len dobrý dojem, upokojujú a zvádzajú, zatiaľ čo červená a jasne oranžová paleta pôsobí vzrušujúco a agresívne. Okrem toho je potrebné brať do úvahy význam a asociáciu farby, aby ste neboli zavádzaní. Odborníci odporúčajú používať maximálne tri farby v dizajne značky, úplne zbaviť tieňov, gradácie a miešania.
- font v závislosti od smeru spoločnosti, môže to byť vážne, stručné, zložité, s kučery a zakrivenie. Malo by byť ľahké čítať a chápať.
- tvar, Odporúčané tvary sú trojuholník, štvorcový,kružnice a ich kombinácie. Správna forma loga je holistický, ekologicky vhodný na akýkoľvek povrch, proporcionálny systém symbolov bez použitia jemných detailov.
Začínajúca spoločnosť, ktorá je v štádiurozvoj firemnej identity, potrebujete vedieť, aké je logo, druhy log, základné požiadavky a vlastnosti jeho tvorby. Pretože správne navrhnuté logo má veľký firemný význam.
