Cielené reklamy "VKontakte": sprievodca, tipy, recenzie

Pred niekoľkými rokmi sme nepociťovali,ako sa sociálne siete stanú pevne zavedenými v našich životoch. Už prestal byť len "chatrčekom" pre teenagerov. Čoraz viac známe spoločnosti, majitelia veľkých firiem, online obchody a jednoducho súkromní podnikatelia vytvárajú na webových stránkach a komunitách propagáciu svojich produktov a služieb.

Na prilákanie potenciálnych zákazníkov k odberateľom existujú rôzne nástroje. V tomto článku budeme hovoriť o jednej z týchto metód.

Cielené reklamy "VKontakte": všeobecné informácie

Čo to je? Na čo to je? Možno je to len strata peňazí?

Po dlhú dobu bol názor, že "VKontakte"siete pre školákov. Nedávne štúdie však ukázali, že sa situácia mení. Teraz v populárnej ruskej sociálnej sieti je veľký počet divákov, ktorí sú ochotní sa dozvedieť o rôznych tovaroch a službách a robiť nákupy. Títo ľudia potrebujú pomoc pri získavaní týchto informácií. Keďže však hlavnou vecou je odpočinok a zábava, návrh by nemal byť príliš narušujúci. Čo úspešne robí cielenú reklamu "VKontakte." Čo je to?

Ak hovoríme o vonkajšej zložke - totoMalé reklamy na ľavej strane stránky sociálnej siete. Všetci im určite venovali pozornosť, ale nie každý vie, ako sa objavujú a prečo.

Cieľová reklama "VKontakte" je v skutočnosti technológia, ktorá vám umožňuje pritiahnuť správnych (potenciálnych) spotrebiteľov k určitým informáciám.

Reklama obsahuje titul, obrázok a skratkuPopis. Spravidla nebude vidieť viac ako dve alebo tri kusy súčasne. Ak chcete vidieť viac, musíte kliknúť na tlačidlo "Všetky reklamy". V ideálnom prípade by každý z nich mal zodpovedať záujmom osoby, na ktorej stránke sa nachádza "VKontakte". Koniec koncov, tieto reklamy sú prispôsobené pre každého používateľa.

Prax sa niekedy odchyľuje od ideálu, pretože ľudský faktor zasahuje.

Cenné odporúčania

Veľmi opatrný prístup vyžaduje cielenú reklamu "VKontakte". Tipy na jej prípravu a uvedenie na trh nebudú nadbytočné.

Ak sa na ne nepridržia, môžete jednoducho "zlúčiť" celý plánovaný rozpočet a nedosiahnuť žiadne výsledky.

Žiadny produkt alebo služba nie je predávaná dobrepomocou zacielenia. Ak sú to vzácne veci, sezónne, nie pre každého, alebo príliš drahé, je lepšie hľadať iné metódy ich propagácie. Nesprávne predalo všetko, čo súvisí s medicínou. Iba spotrebný tovar je vhodný na zacielenie.

Než začnete inzerovať, pripravte aumiestnite ho do svojej skupiny, na webovú stránku alebo na platforme, kam bude používateľ prejsť, reklamný príspevok (vstupná stránka). Je potrebné, aby osoba nielen prišla, ale tiež sa zaujímala o informácie, zostala, chcela sa podrobne študovať, zaregistrovať alebo sa pripojila k skupine a v ideálnom prípade urobila rozkaz.

Samotná reklama si vyžaduje aj opatrnosťprístup. Kvalitná fotka alebo grafický obrázok, jasné a jasné. Úlohou je pritiahnuť pozornosť. Hrať na emócie ľudí. Text je krátky a stručný. Musí presne zasiahnuť cieľ, musí byť napísaný v jazyku tejto CA (cieľové publikum), do ktorej sa umiestni stávka. Znalosť a hrubosť sú neprípustné. Žiadne volania na "vás"! Nemôžete podstúpiť zmiernenie.

Predtým, než začne plnohodnotná show, stojí za tona otestovanie oznámenia, pričom do nákladov nie je viac ako 100 rubľov. Najlepšie je vytvoriť niekoľko reklám na rovnakú tému, ale s rôznymi obrázkami, názvami a vysvetleniami. A z nich už počas testu vybrať najlepšiu možnosť.

Nastaviť zacielenú reklamu "VKontakte"

Pozrime sa na podrobný algoritmus práce.

Predbežnou fázou je analýza a zhromažďovanie informácií. Prehliadanie stránok používateľov, ich vyhľadávacích dopytov, identifikovanie záujmov. Na základe získaných údajov sa zostavuje portrét cieľového publika, s ktorým bude potrebné pracovať v priebehu reklamnej kampane.

Prácu môžete začať niekoľkými spôsobmi:

1. Kliknite na slovo "reklama" v spodnej časti stránky "VKontakte".

2. Ak existuje komunita (skupina), môžete to prejaviť. Takže to bude rýchlejšie. Pod avatarom je riadok na "inzerovanie komunity".

Na prvom variante je potrebné urobiť dveskôr než začnete vytvárať reklamu. A druhý vedie priamo k miestu, kde sa nachádza cielená reklama "VKontakte". Ako nastaviť ďalšiu prácu, samotná sieť bude vyzvaná.

Najskôr nahrávame pripravené oznámenie vopred (text + obrázok). Musia mať určitú veľkosť, a to ako v počte slov, tak v dĺžke / šírke obrazu.

Následne pristúpime k nastaveniam pre rôzneparametre našej strednej Ázie: vek, pohlavie, bydlisko, záujmy, rodinný stav a podobne. Takéto ukazovatele môžu byť dosť veľa. Ktoré z nich závisia od konkrétnej situácie. Nižšie je uvedený príklad zacielenia.

Po vyplnení všetkých polí a vytvorení prvého oznámenia sa objaví osobná reklamná kancelária, v ktorej môžete sledovať, ako sa reklama uskutočňuje.

Spôsoby platby

Ďalším parametrom pri zacielení.

Vyberte, či pomáha testovať vyššie uvedené reklamy.

Nastaviť zacielenú reklamu "VKontakte"Existujú dva spôsoby platby: pre zobrazenia a pre kliknutia. Najlepšie je najprv urobiť prvú možnosť a neskôr prejsť na druhý. Platba za kliknutie sa najčastejšie využíva pri dosiahnutí veľmi veľkého publika. Prechodu - lacnejšie a ľahšie.

Základné pojmy a termíny zacielenia

Dosah - počet ľudí, ktorí videli vašu reklamu aspoň raz.

Prechod - merané počtom. Koľkokrát prešiel návrh. Pre používateľa, ktorý vykonal prechod, sa druhýkrát reklama nezobrazí.

Zobrazenia - koľkokrát sa vaša reklama zobrazila na VKontakte.

CZK (cena za kliknutie) - indikátor nákladov na jediný prechod.

CTZ - (cena za milión) - cena za 1000 zobrazení.

CTR (miera prekliknutia) - táto koncepcia ukazuje účinnosť reklamy a vypočíta sa ako počet zobrazení počtu prechodov vynásobených 100%.

Tieto čísla sa zobrazujú v osobnej reklamnej kancelárii pri uskutočňovaní kampane. Zmenou nastavení zacielenia môžete spravovať niektoré metriky.

príklady

Čím viac podrobností vyplníte všetky stĺpce, tým efektívnejšia bude cielená reklama "VKontakte". Budeme zvažovať prípady (skutočné príklady) práve teraz.

Internetový obchod pre deti sa rozhodol držaťreklamná kampaň. Cieľové publikum bolo definované - ženy vo veku 20-30 rokov, vydaté, majú deti. Dodávka tovaru z tohto obchodu bola vykonaná iba v meste X. Všetky tieto parametre boli vykonané. Spôsob platby - pre prechod. Odporúčaná cena je štyri rubla. Dosah publika je 10 000 ľudí.

Reklamná kampaň trvala dva týždne. Výsledkom je 300 000 zobrazení a 700 prechodov. MP bola 0,222%. Nie je to veľmi vysoká postava.

Ak by obchod pracoval s dodávkou do celého Ruska, čísla by boli odlišné. A v nastaveniach by boli označené všetky mestá, čo by určite zvýšilo oblasť pokrytia.

Skupina (komunita) alebo stránka: kde by mal viesť prechod z reklamy

Cieľová reklama "VKontakte" (sprievodcaktorých použitie bolo uvedené vyššie) a prax jeho používania ukazuje, že s pomerne malou cenou a určitým typom produktu (služby), je lepšie poslať klienta na dobre navrhnutú jednu stranu. Kde môže okamžite vykonať objednávku.

S veľkým sortimentom, napríklad,online nakupovanie, prechod musí viesť k skupine. V tomto prípade nie je cieľom len jednorazový nákup, ale dlhodobá spolupráca a pravidelný predaj. To platí pre rôzne reštaurácie, kaviarne, pizzérie, fitness kluby, predaj a dodávku kvetov a oveľa viac.

Nové funkcie

Nedávno sa objavil zaujímavý prírastok - retargeting, ktorý rozširuje počiatočné možnosti reklamného tovaru.

Umožňuje vám zobrazovať reklamy používateľom, s ktorými ste už oboznámení.

To je možné prostredníctvom stiahnutia na e-mailových adresách reklamnej kancelárie, telefónnych čísiel tých ľudí, ktorých poznáte. Údaje je možné získať aj vložením špeciálneho kódu na čítanie.

Výhody zacielenia

Cieľová reklama "VKontakte" to umožňujeveľmi presne identifikovať a poukázať na portrét cieľového publika. Mnoho netizens milujú hovoriť o sebe, poskytnúť podrobné informácie o svojich záľubách, mieste pobytu, veku a tak ďalej. Preto nebudú ťažké milióny účastníkov nájsť "vlastné" z nevyhnutných dôvodov a ponúknuť presne tie tovary a služby, ktoré ich budú zaujímať.

Presnosť výberu cieľového publika vám umožňuje dosiahnuť situáciu, keď reklama a samotná ponuka nájdu klienta, a nie naopak.

záver

Ak chcete zvýšiť predaj,Ak chcete povedať o novom produkte alebo službe cielenú reklamu "VKontakte" vám pomôže. Recenzie mnohých majiteľov podnikov hovoria o účinnosti tohto druhu propagácie. Ale len s dobre vyladenou a vedenou kampaňou.